مع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا، بات انستقرام واحد من أكثر منصات التواصل الاجتماعي فعالية في العالم بالنسبة لأي نشاط تجاري أو تسويقي. لكن ما يقف في وجه الكثير من صُناع المحتوى هو خوارزمية انستقرام نفسها، فيجدونها تحدّ من انتشارهم، لا تظهر منشوراتهم، لا تُظهر قصصهم ولا يجدون مكانًا لهم في صفحة البحث. وعلى الرغم من أن الأمر يبدو صعب ومعقد إلا أنه يصبح أكثر سهولةً إذا فهمت آلية عمل الخوارزمية.
ما هي أهم النصائح والأمور الواجب القيام بها للتغلب على خوارزمية انستقرام؟
يعتقد الكثير من الأشخاص أن كثرة المتابعين هي الحل الأمثل لزيادة الوصول لكن وعلى الرغم من أهمية عدد المتابعين إلا أنه ليس العامل الأهم في تحقيق أكبر انتشارٍ لك (كيف تؤثر مسابقات جذب المتابعين سلباً على تفاعل صفحتك). إن كنت قد قرأت المقالين المفصّلَين عن آلية عمل الخوارزمية وطريقة اقتراحها لكل من محتوى الصفحة الرئيسية (خوارزمية الانستقرام وآلية تصنيف المحتوى) والفيديوهات القصيرة وصفحة البحث (كيف تقترح خوارزمية انستقرام الفيديوهات الانسب لك)، ستجد نفسك أكثر قدرةً على التنبؤ بسلوكها، وبالتالي أكثر قدرةً على صناعة محتوى ملائمٍ لها، وسأطرح هنا بعض النصائح التي تُمكنك من استغلال الخوارزمية لصالحك:
1- اهتم بجودة الصور
يقوم انستقرام بشكل أساسي على مشاركة الصور، فهي بذلك المحور الأهم الذي يجب التركيز عليه. لا أقصد هنا استخدام الفلاتر والمؤثرات المختلفة، بل منح صورك هوية بصرية خاصة والاهتمام بجودتها لأبعد حد. كما أن نشر صور عدة Carousel سينال تفاعل أكبر بالتأكيد.
2- أنشر القصص باستمرار
على الرغم من أن قصص انستقرام ليس لها تأثير مباشر على خوارزميته، إلا إنها محتوى يلقى تفاعلًا كبيرًا من قبل 500 مليون مستخدم يوميًا. كما أنها دائمًا ما تظهر لمتابعيك في الأعلى بوضوح فيسهل الوصول إليها مباشرة. أضف إلى ذلك إمكانية منحها خصائص تفاعلية مهمة جدًا كالملصقات والأسئلة.
3- استفد من كل الميزات التي يقدمها التطبيق
لابد أن كل ميزة وخاصية، بالذات الحديث منها، له تأُثير معين في خوارزمية انستقرام وأولوية عن الميزات السابقة، فمن الضروري إيلاء الاهتمام لفيديوهات ريلز القصيرة كميزة جديدة يسعى انستقرام لتحقيق أكبر انتشار لها، وبذلك الفائدة والانتشار لمستخدميها بالشكل الصحيح. يُنصح بنشر ثلاث فيديوهات قصيرة على الأقل في الأسبوع، لكن لا تهمل كذلك الفيديوهات العادية أو الطويلة IGTV أو الحيّة، فلا شيء يجذب الانتباه أكثر من الصور سوى الصور المتحركة.
4- اكتب وصوفًا تسترعي الانتباه والتفاعل
صحيح أن انستقرام يقوم على المحتوى المرئي، لكن لا يمكن إنكار أهمية كتابة وصف جذّاب يدفع المتابعين للإجابة على اسئلتك أو التفاعل معك بتعليقات مختلفة. فالتعليقات لها دور كبير في تحديد المحتوى الذي سيظهر في صفحة البحث، وبالطبع ستقوم بإخبار الخوارزمية أن هذا المنشور مهم، لذا اسأل متابعيك إن كانوا يوافقونك الرأي، اطلب منهم الإشارة لصديق بطريقة تفاعلية أو التعبير عن مشاعرهم ببساطة.
5- لا تهمل استخدام الوسوم (الهاشتاق)
إضافة الوسوم إلى منشوراتك أمر في غاية الأهمية للوصول إلى أناس أكثر على انستقرام، وهو ما يدعم الخوارزمية بالتأكيد. باستعمال نمط مدروس من الوسوم فإنك لا تصل لمستخدمين جدد فقط، بل لأناس مهتمين بما تقدمه، ومن المرجح أنهم سيتفاعلون معك أكثر. ولجعل الأمر سهل عليك يوفر انستقرام خاصية اقتراح الوسوم التي ستجد لك كلمات مشابهة ومتعلقة بوسوم أخرى تستخدمها بما يصل إلى 30 وسم مُرتب حسب الأولوية.
6- تفاعل أكثر
الرد على الرسائل والتفاعل على منشوراتك مع المتابعين مباشرةً هو أمر لا غنى عنه بالطبع، كونه يساهم في تعزيز العلاقة بينك وبينهم ويضمن تعريف الخوارزمية بتواجدك. لكن ذلك وحده غير كافي، إذ إن التعليق على الحسابات التي تحمل نفس طبيعة عملك أمر مهم للغاية. فذلك يضمن ظهورك لناس مهتمين وزبائن آخرين محتملين من المرجح جدًا أنهم سيتابعونك عندما يرون تعليقك على صفحات يتابعونها فعلًا.
7- استغل ساعات الذروة
أن تحصل على أكبر قدر من التفاعل حال نشرك لمحتوى جديد هو أفضل طريقة لإخبار الخوارزمية أنه محتوى يستحق الانتشار، وذلك يتم من خلال اختيار اليوم والساعة الذي يتواجد فيه أكبر عدد من متابعيك نشطين على التطبيق، يمكنك معرفة ذلك في أيّ حساب أعمال من تقارير Instagram Analytics التي ستخبرك متى يكون جمهورك متاح وفقًا لليوم والساعة.